중국이야기

 

안녕하세요~ 코리 디지털입니다!

 

 

[쉽게 알아보는 중국 마케팅 꿀팁] 시리즈의 마지막 중국판 틱톡 편으로 돌아왔어요

오늘은 도우인 편 1탄!!으로

'소개, 가입 방법, 특징, 인기 키워드'까지 다양하고 유익한 정보에 대해 알아볼게요

 

 

 

 

중국의 도우인은 틱톡과 운영사는 같지만 중국 내에서만 운영하고 있는 독자적인 플랫폼으로

알고리즘을 통한 숏폼 영상 기반의 엔터테인먼트 및 콘텐츠 유통을 주로 하며

강한 오락성, 창의성 그리고 주목성을 강조하여

사용자의 자투리 시간 차지를 목표로 하는 중국에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼이에요

 

 

짧게는 15초에서 길게는 분 단위 길이의 세로형 영상으로

시각적 임팩트와 창의성이 중요한 작용을 하고

이에 대한 영향력과 파급력이 엄청나다는 것을 알 수 있어요

 

 

좋아요, 댓글, 공유, 팔로우 중심의 상호작용을 기반으로

즉각적인 반응과 바이럴 확산을 추구하기 때문에 정말 많은 사람들이

라이브 커머스를 진행하기도 하고 이는 어마 무시한 성과를 나타내기도 해요

 

 

이 밖에도 도우인은 챌린지(다양한 사람들이 특정 테마를 제작하게 만드는 이벤트)를 통해서

사용자들이 단순히 영상을 시청하는 것을 넘어서

영상 제작에 쉽게 참여하도록 유도하고 있어요!

 

이렇게 진행되는 챌린지는 도우인 내에서 유행이 빠르게 퍼져나가고 있어서

중국의 인기 가수나 배우 등 유명인과 인플루언서 왕홍들의 참여로 인해서

끊임없이 환영받고 있는 상황이에요

 

 

 

 

도우인의 창업자 '장이밍(张一鸣)'은 여러 플랫폼들의 쇼트 클립 서비스 출시를 보고

숏폼 비디오 플랫폼이 세상을 바꿀 것이라는 확신을 가지고 이 사업을 시작했다고 해요

 

 

2016년, 중국에서 뜨거운 반응과 함께 도우인이 출시되었고

2017년, 인기에 힘입어 도우인의 글로벌 버전이자

한국인에게 익숙한 "틱톡 Tik Tok"이 출시되었어요

 

 

이번에는 가입 방법에 대해서 알아볼게요!

 

 

1) 앱 설치

아이폰 : App Store 지역을 중국을 변경 후 "抖音“ 검색 다운로드

안드로이드 : 중국 앱마켓에서 다운로드 혹은 APK 파일 설치

(중국판 抖音과 해외판 Tik Tok 을 혼동하지 않도록 앱 아이콘과 이름 확인 필수)

 

2) 계정 가입

가입 방식 선택 : 중국 핸드폰 번호, 위챗 微信 계정 연동, QQ 계정 연동

실명 인증: 중국 내 핸드폰 번호와 신분증을 사용

(여권 인증도 가능하나, 일부 기능은 중국 신분증이 있어야 사용 가능)

 

 

계정 가입과 관련해서 주의해야 할 점 3가지에 대해 소개할게요!

1) 해외에서 접속 시 Tik Tok 서버로 연결되므로 중국 IP로 접속해야 중국판 콘텐츠 이용 가능

2) 콘텐츠, 댓글, 라이브 등 일부 기능은 실명제와 위치 정보에 따라 제한될 수 있음

3) 미성년자 모드 (청소년 보호 모드)가 자동으로 적용될 수 있음

 

 

이번에는 도우인 플랫폼의 대표적인 특징 3가지를 알아볼게요!

 

 

1) 높은 참여율

주로 대도시에서 생활하는 20~30세의 젊은 사용자가 많으며

남성 사용자 보다 소비 개념과 빈도 수가 비교적 높은

여성 사용자 수가 많다는 특징이 있어요

특히, 쇼트 클립과 같은 형식의 바이럴 콘텐츠는 알고리즘을 이용한

순식간에 전파되는 특징이 있어 사용자가 지루함을 느낄 틈이 없는 방식을 공략하여

참여율을 극대화할 수 있어요

 

2) 광범위한 목표 설정

'쇼트 클립 + 라이브 방송 + 커뮤니티 운영'으로 구성된 커뮤니티 기반의 도우인 플랫폼은

전 세계적으로 대략 10억 명의 사용자를 보유하고 있기 때문에

정확한 타겟팅과 질 좋은 콘텐츠를 제작한다면 엄청난 효과를 볼 수 있어요

그래서 도우인은 현재 중국에서 '라이브 커머스의 왕'으로 불리기도 해요

 

3) 데이터 자원 창고

도우인은 뛰어난 AI 기술팀을 이용하여 강력한 알고리즘을 통해

사용자의 관심사와 행동에 기반한 정확한 마케팅 자원을 확보하고

여러 브랜드 회사에게 작게 시작하여 큰 효과를 얻는 기회를 제공해요

 

 

 

마지막으로, 2025년 현재까지 도우인 플랫폼에서 인기를 끌고 있는

키워드 9가지에 대해 알아볼게요!

 

 

1. 맛집 리뷰 및 길거리 음식 탐방 美食探店

 

 

2. 국내외 여행 브이로그 旅行 vlog

 

 

3. 라이브 쇼핑, 제품 리뷰 直播带货

 

 

4. 짧고 재미있는 시리즈물 드라마 搞笑短剧

 

 

5. 화장품 및 스킨케어 리뷰 美妆护肤

 

 

6. 패션 코디 스타일링 팁 时尚穿搭

 

 

7. 교육 관련 콘텐츠 学习干货

 

  

8. 홈트/다이어트/헬스 노하우 健身减脂

 

 

9. 귀여운 반려동물 콘텐츠 萌宠日常

 

 

이상 오늘은 저번 시리즈에 이어

중국 마케팅 꿀팁 여섯 번째 편으로 중국판 틱톡 도우인 1탄에 대해 알아봤는데요

(궁금한 점은 댓글로 남겨주세요!)

 

다음 편은 오늘 내용과 이어서 도우인 2탄!!

'주요 기능, 마케팅 활용 예시, 유의 사항'으로 돌아올게요!

 

많은 기대와 관심 부탁드려요~

 

이상 코리 디지털이었습니다

감사합니다!