중국 윈난 감자칩의 재발견, 관련 마케팅 사례 알아보기
중국이야기
2025-09-03
본문
안녕하세요~ 코리 디지털입니다!
오늘 포스팅은 최근 인기몰이 중인 중국 국내
마케팅 관련 사례에 대해 소개할게요!
중국 남서부에 위치한 "윈난성 云南省"은
'천상의 정원'이라고 불릴 만큼
아름다운 자연과 다채로운 문화를 자랑하는 지역이에요
이 외에도 다양한 소수민족이 공존하고
중국 내에서도 특히나 농산물 자원이 풍부한 지역으로 알려져 있으며
특히, 윈난의 고산지대에서 자란 감자는 품질이 뛰어나고
당분 함량이 적절하여 바삭한 식감을 내기에 제격이라고 해요
오늘은 이러한 지역적 특성을 지닌
윈난의 감자를 재배하여 만든
"연간 매출 3억 5천만 위안!!"
윈난 감자칩 마케팅 사례에 대해 소개할게요!
감자칩은 어디서나 쉽게 볼 수 있는 간식이지만
중국 감자칩 시장을 자세히 들여다보면
글로벌 1위 브랜드 "레이즈 Lay's"가
압도적인 점유율을 차지하고 있다는 사실을 알 수 있어요
고급 마트부터 시골 구멍가게까지 레이즈가 없는 곳을 찾기 힘들 정도로
아주 막강한 유통망을 바탕으로 현재 중국 시장의 50~60%를 장악하고 있어요
그런데! 이 거대한 '감자칩 제국'의 틈바구니에서
중국 토종 브랜드, 특히 윈난 지역의 감자칩 브랜드가
빠르게 성장하며 새로운 돌파구를 만들고 있어요
앞서 소개한 바와 같이 윈난은 고산지대 특유의 기후와 토양 덕분에
아주 우수한 품질의 감자 생산지로 유명해요
이를 활용하여, 현재 윈난에는 수많은 본토 감자칩 브랜드가 활동하고 있으며
그중, 특히 '루미라 噜咪啦'라는 감자칩 브랜드는
1996년 설립 이후, 지역 정체성을 강화하며
블랙 트러플 소고기, 닭발 샐러드 맛 등
특색 있는 제품으로 차별화를 꾀하고 있고
온라인 판매만 6,500만 위안 규모를 기록할 만큼 성장세가 빠르고
그 결과 현재 연 매출은 무려 약 3억 5천만 위안에 이른다고 해요!
이번에는 윈난 감자칩이 전 세계적으로 유명한 레이즈 감자칩에
맞선 핵심 전략은 어떤 것이 있는지 알아볼게요
1) 신선한 원료 : 사계절 내내 감자 공급이 가능한 점을 극대화하여
생감자 칩 생산에 최적화
2) 독특한 품종 : 윈난 지역의 감자 품종 중 하나인
황심 감자는 맛이 진하고 영양가가 높은 편
3) 로컬 특색 맛 : 마라 맛, 허브맛, 닭발 샐러드 맛 등 지역 한정 레시피
4) 국산 브랜드 선호도 증가 : 젊은 소비자들 사이에서
토종 브랜드 지지가 확산되고 있는 추세
이러한 강점을 바탕으로
도우인 抖音， 빌리 빌리 哔哩哔哩， 샤오홍슈 小红书 등의
플랫폼을 활용해 젊은 세대와 소통하고
이커머스를 통해 "지역 특산에서 글로벌 상품"으로
빠르게 입지를 넓혀가고 있어요
이 외에도 윈난 감자칩 브랜드는
여전히 막강한 레이즈의 유통망과 마케팅 파워에 대비하며
1) 건강 지향 제품 개발 : 저지방, 저염 콘셉트로 차별화
2) 지역 문화 결합 : 소수 민족 문화, 관광지 테마 패키지로 브랜드 스토리 강화
3) 해외 시장 공략 : 동남아를 중심으로 한 자체 브랜드 수출 추진
등의 마케팅 전략을 펼치며 장기전을 준비하고 있다고 해요
결론적으로,
윈난 감자칩은 세계 시장을 장악한 레이즈 감자칩에 맞서
쉽지 않은 길을 가고 있지만
단순한 스낵을 넘어서
지역 농산물과 문화를 결합한 글로벌 마케팅 사례로 주목받고 있으며
지역 특산품인 감자를 앞세워
작지만 강한 도전자로 꾸준히 성장하고 있다고 해요!
윈난 감자칩이 앞으로 중국을 넘어
글로벌 무대에서 얼마나 큰 반향을 일으킬지
돌파전의 향방이 기대되네요!
이상 오늘은 중국의 마케팅 사례 예시에 대해 알아봤는데
다음에는 더욱 흥미로운 이야기로 돌아올게요!
(궁금한 점은 댓글로 남겨주세요)
많은 기대와 관심 부탁드려요~
이상 코리 디지털이었습니다
감사합니다!