[쉽게 이해하는 중국 마케팅 용어] "기본 핵심 용어"
중국이야기
2025-09-26
본문
안녕하세요~ 코리 디지털입니다!
이번 포스팅부터 새롭게 시작하는 시리즈
[쉽게 이해하는 중국 마케팅 용어]
오늘은 첫 번째 편으로
관련된 실제 사례와 함께 가장 많이 사용되는
핵심 용어를 소개할게요!
1. 种草 (zhòngcǎo, 씨 뿌리기/심리적 추천)
소비자에게 상품에 대한 호기심 욕구를 심어주는 과정으로
인플루언서, 블로그, 리뷰 등을 통해 구매 욕구를 자극하는 용어
관련 예시로
샤오홍슈에서 "种草笔记"라는 리뷰 콘텐츠가 유행하여
한 소비자가 화장품 후기를 업로드하면
다른 소비자들이 호의적인 댓글을 통해
상품을 지지하고 구매하는 사례가 있어요
2. 拔草 (bácǎo, 뽑는다/구매 후 검증)
직접 구매해 보고 경험한 뒤 실제 후기를 공유하며
일반적으로 실망하거나 추천하지 않을 때 자주 사용하는 용어
관련 예시로
한 소비자가 도우인에서 인기가 많은
상품을 샀지만 효과가 없었다며 "拔草笔记"
일명 실망 후기를 작성하고 나니
소비자의 신뢰도가 강화된 사례가 있어요
3. 带货 (dàihuò, 라이브 커머스 판매)
인플루언서(网红 왕흥)가 실시간 방송으로
상품을 판매하는 행위를 나타내는 용어
관련 예시로
李佳奇라는 중국의 판매왕이라고 불리며
라이브 방송을 통해 하루 매출 수억 위안을 기록한
대표적인 사례가 있어요
4. 私域流量 (sīyù liúliàng, 사적 트래픽)
공적 플랫폼(웨이보, 도우인 등)에서 유치한 고객을
브랜드의 자체 채널(위챗 공식 계정, 미니 프로그램 등)으로 끌어와
재구매 및 관계를 유지하는 전략으로 사용하는 용어
관련 예시로
나이키, 완다 등의 대기업 위챗 미니 프로그램에서
회원 카드 할인 쿠폰을 제공한 후
팬 커뮤니티를 형성하여 구매를 유도한 사례가 있어요
5. 爆款 (bàokuǎn, 히트 상품)
갑자기 큰 인기를 얻어 매출 폭발을 일으키는
제품을 뜻하는 용어로
보통 SNS 바이럴 + 전자상거래 결합을 통해서 이루어져요
관련 예시로
"元气森林"이라는 중국의 탄산수가
무설탕 콘셉트로 샤오홍슈 및 도우인에서
급속도로 확산되어 인기를 끌며
대표적인 爆款 음료로 자리 잡았어요
6. 破圈 (pòquān, 타깃 확장)
원래 특정 집단에서만 인기 있던 제품 혹은 콘텐츠가
대중적으로 퍼져나가는 현상을 뜻하는 용어
관련 예시로
"冰墩墩(베이징 동계올림픽 마스코트"가
원래는 기존의 스포츠 팬을 중심으로 인기가 있었지만
SNS 바이럴로 인해 일반 대중에게까지 확산되면서
당시 많은 사람들이 해당 마스코트의 굿즈를 구매한 사례가 있어요
7. 国潮 (guócháo, 중국 로컬 트렌드/중국풍 브랜드 열풍)
전통 중국 문화 + 현대 소비 트렌드를 결합한 마케팅 용어로
젊은 세대의 문화와 자부심과 관련성이 있다고 할 수 있어요
관련 예시로
화웨이, 리닝 등 중국의 대표적인 기업에서
"国潮"를 콘셉트로 제품을 출시하였고
젊은 소비자층 사이에서
'애국 소비' 트렌드가 형성되며 인기를 끌었던 사례가 있어요
8. 场景营销 (chǎngjǐng yíngxiāo, 상황 마케팅)
특정 상황(출퇴근길, 야식, 다이어트 등)에 맞춰
소비 욕구를 자극하는 방식을 뜻하는 용어
관련 예시로
"凉皮(중국식 냉면)" 브랜드가 '여름 필수'라는 슬로건으로
홍보 활동을 진행하여
기온 상승과 함께 매출이 급증한 사례가 있어요
이상 오늘은 새로운 시리즈
[쉽게 이해하는 중국 마케팅 용어]
첫 번째 편으로 관련된 실제 사례와 함께
가장 많이 사용되는 마케팅 핵심 용어를 알아봤는데요
(궁금한 점은 댓글로 남겨주세요!)
다음 편은 오늘 내용과 이어서
실무에서 자주 사용하는 마케팅 용어에 대한
소개로 돌아올게요!
많은 기대와 관심 부탁드려요~
이상 코리 디지털이었습니다
감사합니다!