중국이야기

안녕하세요~ 코리 디지털입니다!

오늘 포스팅은

한국 대표 라면 브랜드 중하나인'삼양식품'의

중국 마케팅 전략&성공요인에 대해 소개할게요!

한국의라면브랜드삼양식품‘불닭볶음면’은

단순한수출성공사례를넘어,

중국시장에서하나의문화적아이콘에가깝게자리잡았어요!

그렇다면불닭볶음면의중국내성공은

과연‘제품력’만의결과였을까요?

불닭볶음면, 중국에서 어떻게 인식되고 있을까?

중국 소비자에게 불닭볶음면은 단순한 ‘한국 라면’이 아니라

“도전·자극·재미”를 상징하는 콘텐츠형 제품으로 인식되고 있어요.

“얼마나 맵나?”를 넘어서

“얼마나 버틸 수 있나?”

“누가 더 재미있게 먹나?”

이처럼 불닭은 맛의 경험을

‘보여주는 소비’로 확장시키며

중국 SNS 환경에 자연스럽게 녹아들었어요.

성공 요인 ①: 매운맛을 ‘콘텐츠’로 만든 전략

불닭볶음면의 가장 큰 특징은

‘매운맛’을 단순한 맛이 아니라 콘텐츠로 재해석했다는 점이에요!

매운맛 = 고통 ❌

매운맛 = 도전·재미·참여 ⭕

중국의 숏폼 플랫폼에서

불닭을 먹는 영상은 챌린지·리액션·밈 형태로 빠르게 확산되었고,

이는 브랜드가 직접 광고하지 않아도

소비자 스스로 콘텐츠를 생산하는 구조를 만들었어요.

👉즉, 불닭은 제품 자체가 콘텐츠가 되는 구조를 갖췄어요.

성공 요인 ②: KOL → KOC로 이어지는 확산 구조

삼양식품의 중국 내 확산 과정은

전형적인 KOL + KOC 혼합 전략의 성공 사례에요!

초기:

영향력 있는 리더(KOL)을 통해 화제성 확보

이후:

일반 소비자(KOC)의 실제 후기·체험 콘텐츠 확산

특히 샤오홍슈(小红书)에서는

광고보다‘찐 후기’가 더 강한 설득력을 갖기 때문에,

불닭볶음면은 “광고 제품”이 아닌

“이미 검증된 인기 아이템”으로 인식되었어요.

👉 이는 중국 소비자 특유의 신뢰 기반 소비 구조를 정확히 공략한 전략이었어요.

성공 요인 ③: 플랫폼별 역할을 명확히 나눈 운영

불닭볶음면은

중국 주요 플랫폼별 특성을 비교적 명확하게 활용했어요!

샤오홍슈(小红书)

→ 후기·리뷰·사용 경험 축적

도우인(抖音)

→ 숏폼·챌린지·자극적 콘텐츠 중심

웨이보（微博） / 기타 SNS

→ 화제 확산 및 정보 공유

모든 플랫폼에서 같은 메시지를 반복하기보다,

👉 플랫폼에 맞는 ‘역할 분담형 마케팅’이 이루어졌어요.

삼양 불닭 성공의 핵심

불닭볶음면의 중국 성공을 한 문장으로 요약하면 다음과 같아요.

불닭은 ‘잘 팔린 제품’이 아니라

‘잘 소비되도록 설계된 콘텐츠형 브랜드’였다.