중국이야기

안녕하세요~ 코리디지털입니다!

최근 중국에서는 맥도날드와

POP MART의 인기 캐릭터 DIMOO가

협업한 콜라보가 화제를 모으고 있어요!

신제품 음료 출시와 함께

한정판 DIMOO 피규어가 제공되며,

SNS와 커뮤니티에서 빠르게 확산되고 있어요.

이번 사례는 단순 굿즈 이벤트를 넘어

중국 시장에서 콜라보 마케팅이 어떻게 작동하는지를

보여주는 대표적인 케이스에요.

브랜드 X IP가 만나면 일어나는 일

이번 협업에서 눈에 띄는 포인트는

단순히 캐릭터를 붙인 것이 아니라

IP 팬덤과 브랜드 경험을 연결했다는 점이에요.

중국 소비자에게 콜라보는 단순 이벤트가 아니라

'브랜드 경험'으로 받아들여져요.

콜라보 마케팅의 핵심은 '굿즈'가 아니다

많은 브랜드가 콜라보를

'제품 + 캐릭터 결합' 정도로 생각하지만,

중국에서 콜라보의 핵심은

굿즈가 아니라 팬덤 연결 구조에요.

맥도날드 X DIMOO 사례를 보면

캐릭터 팬 → 맥도날드 방문

매장경험 → SNS 콘텐츠 생성

콘텐츠 → 브랜드 노출 확산

이런 흐름이 설계되어 있듯이

콜라보는 제품이 아니라

콘텐츠와 경험을 만드는 마케팅 전략이에요.

콜라보를 통해 브랜드가 얻는 효과

이번 콜라보를 통해

맥도날드는

젊은 이미지 강화, 재방문 유도,

SNS 화제성 확보 효과를 얻었고

POP MART는

캐릭터 인지도 확대, 오프라인 접점 강화

신규 소비자 유입이라는 효과를 가져갔어요.

서로의 팬덤을 공유하는 구조가 만들어진거에요.

중국 콜라보 마케팅이 주는 인사이트

이번 사례는 지금 중국 시장에서

마케팅이 어떻게 바뀌고 있는지를 보여줘요.

브랜드 단독 메시지보다

IP와 결합한 경험이 더 강하게 작동하고

제품 구매보다

콘텐츠 참여가 더 중요해지고 있습니다.

결국 소비자는

브랜드를 소비하는 것이 아니라

브랜드와 연결된 경험을 소비하고 있습니다.

중국에서 콜라보는 단순한 이벤트가 아닙니다.

콜라보를 통해 브랜드는

새로운 소비자와 연결되고,

경험을 만들고,

콘텐츠로 확산되는 하나의 마케팅 전략입니다.

맥도날드 × DIMOO 사례는

이 흐름이 얼마나 강력하게 작동하는지를 보여주는

대표적인 사례라고 할 수 있습니다.

앞으로 중국 시장에서 브랜드가 성장하기 위해서는

‘무엇을 알릴 것인가’보다

‘누구와 연결될 것인가’를 먼저 고민해야 할 시점입니다.

코리디지털은 여러분의 성공적인 중국 마케팅을 위해

항상 최신 트렌드와 실무 인사이트를 바탕으로

실질적인 전략을 공유해드릴게요!

다음 포스팅에서는

더욱 흥미로운 이야기로 돌아올게요!

(궁금한 점은 댓글로 남겨주세요!)

많은 관심과 기대 부탁드립니다.

이상 코리디지털이었습니다.

감사합니다!