중국이야기

안녕하세요

코리디지털입니다:)

최근 중국에서 일어났던 마라탕 사건을 아시나요?

마라탕이 핫해지는 바람에 중국 간수성도 엄청 핫한 여행지가 되었는데요

중국 여행지는 이런 '왕홍' 특성이 있는 것을 쉽게 확인할 수 있습니다

따라서 각종 플랫폼에서 여행 마케팅을 하는 게 정말 중요하다고 할 수 있죠

중국-한국 하늘길이 뚫리면서 많은 중국인 관광객이 한국 여행을 하는 추세인데요

어떻게 마케팅해야 하는지! 코리디지털이 알려드리도록 하겠습니다:)

01 '왕홍' 여행지 어디가 있을까?

샤오홍슈, 도우인, 위챗 등 SNS에서 핫해졌던 유명 왕홍 도시들은

최근 가장 대표적인 관광 마케팅 사례가 되면서 많은 지역 관광단체에서 벤치마킹하고 있다고 합니다

청두:

2016년 후난위성 예능 프로에서 자오레이 가수가 부른 '청두'는 그 해 엄청난 화제가 되었는데요

노래 가사에서 묘사되는 청두의 여유롭고 운치 있는 삶은 사람들의 향수를 불러일으켰다고 해요

해당 노래는 국민 노래로 떠오르면서 청두의 관광객 역시 폭발적으로 증가했다고 합니다

쯔보(淄博):

도우인에서 핫해진 도시 쯔보도 있는데요

쯔보의 대표 음식인 꼬치구이를 전병에 멋지게 싸서 먹는 모습이 담긴 영상은 도우인에서 엄청난 화제가 되어

산둥성에 위치한 작고 조용한 도시 쯔보가 순식간에 관광객으로 몰리는 엄청난 여행 마케팅 효과를 누렸었죠

한때 '꼬치구이가 먹고 싶으면 쯔보로 가자'라는 말이 생겼을 정도로

엄청난 관광객 인파가 몰렸었다고 해요

이 외에도 하얼빈, 창사 등 유명한 관광 왕홍도시가 많은데요

이 모든 관광지의 특징으론 중국의 SNS 파워가 중심에 있다고 해요

02 왕홍도시의 여행 마케팅 특징?

뉴미디어 시대의 마케팅에는 당연히 SNS 가 빠질 수 없는데요

SNS 트래픽을 장악해야 성공적인 마케팅으로 이어질 수 있습니다

자오레이의 '청두'노래를 예로 들자면

심금을 울리는 가사와 멜로디를 통해 '청두' 이미지를 만들어

정서적 공감을 불러일으킨 후

SNS 트래픽을 청두로 집중시켰던 것이죠

이 과정에서 고품질의 콘텐츠를 만들어 배포하는 것이 핵심적인 역할을 해

잠재 소비자의 관심을 집중시키는 게 중요하다고 합니다

따라서 여행 마케팅을 진행할 때 KOL(Key Opinion Leader) 마케팅을 많이 활용하기도 하죠

KOL은 수많은 트래픽을 보유하고 있을 뿐 아니라

이 트래픽을 선동할 수 있는 능력을 가지고 있어

여행 마케팅에 굉장히 유리합니다

예를 들어 드라마 狂飙(쾅뱌오) 역시 KOL 마케팅의 효과를 보여줄 수 있는데요

유명 연예인이 드라마에서 장먼의 지역 음식을 먹는 모습을 방영하면서 더욱 주목이 됐던 거죠

중국 여행마케팅의 핵심에 대해 요약을 해보자면 다음과 같은데요

1. 콘텐츠와 정서적 공감이 연결되어야 함: 좋은 콘텐츠는 사람의 감정적 공감을 유발해 트래픽을 효과적으로 끌어들일 수 있음

2. SNS 마케팅 활용: KOL을 사용해 SNS 전파 효과 제고

3. 이슈 사건과 연계: 핫한 드라마 혹은 영화 등과의 연관성을 통해 트래픽 제고

4. 바이럴 마케팅 활용: KOC를 활용해 실제 여행 방문 후기 등 작성으로 신뢰도 제고

오늘은 여행 산업에서 중국의 마케팅이 어떤 역할을 하는지 알아보았는데요

왕홍 특성을 가진 도시들은 SNS를 통해 빠르게 홍보되며

이를 효과적으로 활용한다는 특징이 있는 것을 알 수 있습니다

코리디지털과 함께 여행 산업의 흐름을 읽어가며

중국 마케팅에 도전해 보시길 바랍니다!