중국이야기

 

 

 

 

안녕하세요

코리디지털 입니다!

중국에서 봄을 맞아 저번 포스팅에서 소개해 드렸던 '야생 채소 캐기'를 포함하여

'꽃구경 및 나들이', '야외 캠핑' 등의 활동이 대중에게 큰 인기를 끌고 있다고 하는데요

이로 인해 브랜드들은 봄철에 한정된 마케팅을 시작했다고 합니다

과연 어떤 봄 마케팅들이 있을지 알아볼까요?

 

 

 

 

 

 

 

 

밀크티 브랜드 패왕차희에서는 올해도 어김없이 봄 한정 밀크티 메뉴인 '성시춘산(醒时春山)'을 선보이며,

계절의 감성과 브랜드를 연결하여 봄이라는 테마를 더욱 깊이 있게 풀어내고

브랜드의 건강한 이미지 또한 한층 강화했습니다

시선을 사로잡는 봄 시즌의 마케팅 속에서, 패왕차희는 '성시춘산'에 새로운 패키지 디자인을 더했다는데요!

지난해 많은 사랑을 받았던 '유랑문앵(柳浪闻莺)'과 '항저우 비단'을 모티브로,

올해는 만개한 봄꽃의 요소를 더해 봄날 자연의 아름다움을 그대로 담아냈다고 합니다

 

 

 

 

 

 

 

 

패왕차희는 이번 패키지 디자인을 기반으로 한 동일한 스타일의 정교한 굿즈도 함께 선보이며,

젊은 층의 다양한 니즈를 만족시켰다고 합니다

봄 시즌 마케팅은 경쟁이 치열하여, 단지 시각적인 충격만으로는 부족한데요,

패왕차희는 봄 한정 신제품을 위해 촬영한 봄 컨셉 화보를 통해

사람들의 시선을 자연으로 이끌며, 상쾌한 느낌을 직관적으로 전달했습니다

이는 더 많은 이들이 야외로 나가 봄나들이를 떠나고 싶게 만들어, 브랜드의 자연적이고 건강한 이미지를 더욱 부각시켰습니다

이러한 기반 위에 패왕차희는 배우 왕허디(王鹤棣)와 함께 'CHAGEE 봄 체조'를 공식 발표하며,

사람들에게 몸과 마음을 스트레칭하면서 좋은 컨디션을 찾도록 독려했습니다

 

 

 

 

 

 

 

 

자연스럽고 생기 넘치는 봄날의 풍경, 브랜드의 봄 시즌 비주얼 아이덴티티, 그리고 '봄 체조' 론칭에 이르기까지,

패왕차희는 대중의 다양한 감각을 충분히 자극했습니다

이는 소비자들의 뇌리에 마치 봄 풍경 속에 있는 듯한 분위기를 형성함과 동시에,

자연스럽게 브랜드의 건강한 이미지를 더욱 심화시키는 효과를 주었습니다

이처럼 패왕차희는 봄 한정 차음료를 중심으로 다차원적이고 심층적인 커뮤니케이션을 통해

브랜드의 건강 철학을 운동, 문화, 차 음료 등 여러 분야에 스며들게 했습니다

 

 

 

 

 

 

 

 

패왕차희가 시즌 한정 제품을 중심으로 봄 마케팅을 선보였다면,

징동(京东)은 계절적 특성인 "봄철 피로와 가을철 졸림"과 글로벌 기념일인 "세계 수면의 날"을 활용했습니다

현대 사회에서 수면 문제는 이미 대중의 보편적인 고충으로 자리 잡았는데요

징동은 이러한 사회적 현상을 포착한 후, 사람들의 실제 생활을 바탕으로 수면 문제를 마케팅에 녹여냈습니다

"하품"이라는 행동을 마케팅의 접근 방식으로 삼아,

"당신의 모든 피곤함을 받아주고, 좋은 잠을 잘 수 있게 도와준다"라는 메시지를 전달할 수 있는

치유적인 단편 영상을 제작했습니다

 

 

 

 

 

 

 

 

영상에서는 여러 사람이 하품하는 장면을 재현하며 시작합니다

공원 벤치에서 개를 산책시키는 사람, 봄비 소리를 들으며 집에 있는 직장인, 작은 정원의 흔들의자에 앉아 있는 노인 등등

이러한 장면들은 사람들을 몰입감 있는 상황에 빠져들게 하여, "하품을 했다면 좋은 잠을 자야 한다"라는 공감을 형성합니다

그런 다음 브랜드의 수면 해결책을 제시하며, "100일 무료 체험" 서비스를 제공하여 쇼핑의 걱정을 덜어주는 마케팅을 제시하였습니다

마케팅 메시지의 영향을 확대하기 위하여, 징동은 초장 기간 하품하는 모습이 담긴 광고를 제작하여 사람들이 많은 지하철역에 전시했습니다

이를 통해 더 많은 사람들이 브랜드의 마케팅 장면에 몰입하게 하며, 그들의 관심을 끌 수 있도록 유도했습니다

 

 

 

 

 

 

 

징동은 영상을 통해 핵심 제품들을 마케팅하면서도, 각 제품의 사장과 협력하여 마케팅 메시지를 전달했습니다

이 마케팅은 소셜 미디어에서 지속적인 관심과 열기를 불러일으켰고,

강력한 제품력을 바탕으로 소비자들이 원하는 다양한 수면 제품을 만족시켰습니다

이를 통해 징동은 브랜드의 인지도를 높이고, 소비자들에게 실질적인 가치를 제공하며

마케팅의 효과를 극대화했습니다

 

 

징동은 사람들의 생리적인 행동인 하품을 창의적인 아이디어로 활용하여

마케팅에 따뜻함을 더했을 뿐만 아니라, 플랫폼, 소비자, 브랜드 간의 다각적인 연계를 실현했습니다

이로써 사람들의 실질적인 문제를 해결하고, 브랜드가 다채로운 소통을 가능하게 했으며,

브랜드의 봄 마케팅을 독특하고 차별화된 방식으로 만들어, 더욱 돋보이게 했습니다

 

 

 

 

 

 

 

시즌 한정 제품이나 봄철 피로와는 달리, 봄에는 밖으로 나가 자연의 모습을 감상하며

아름다움을 느끼는 것이 매우 흥미로운 일이기도 합니다

이에 스타벅스는 3월 초, 계절의 특색과 로맨틱한 분위기를 담은 '봄맞이 벚꽃 감상 계획'을 시작했습니다

이 마케팅은 매장 장식부터 벚꽃 테마 음료, 한정판 벚꽃 스티커와 엽서 등의 굿즈까지,

소비자들에게 인상적인 봄맞이 벚꽃 감상 축제를 선사했습니다

특히 우한의 벚꽃은 많은 사람들의 사랑을 받기로 유명한데요!

더 많은 사람들이 힐링할 수 있도록 '우한 한정판 스타벅스 벚꽃 감상 지도'를 출시하고,

해당 제품 컵에 꽃잎과 함께 '한 잔의 봄맛을 마셔보세요"라는 문구를 인쇄하여

봄의 아름다움을 더욱 구체화했습니다

 

 

 

 

 

 

 

또한, 스타벅스는 상하이의 여러 매장 주변의 벚꽃 풍경을 공유하며,

도시별 "봄 한정 휴가 체크리스트"를 출시하였습니다

이를 통해 고객들이 자연과 함께하며 봄의 아름다움을 더욱 생동감 있게 느낄 수 있도록 했습니다

 

 

기온이 상승함에 따라, 각 브랜드들의 봄 마케팅도 점차 뜨거워지고 있습니다

시즌 한정 제품이나 봄철 피로, 봄철 자연의 아름다움 외에도,

브랜드들은 선도적인 자세로 봄 마케팅의 숨겨진 부가 콘텐츠를 발굴하고 있는데요!

예를 들어, 중국 대표 간식 브랜드 량핀푸지(良品铺子)는 진짜 벚꽃을 사용한 벚꽃 젤리를 출시하고,

봄 한정 "량핀 벚꽃 선물 세트"를 선보이며 사람들에게 봄을 입으로 직접 느낄 수 있도록 했습니다

이러한 다양한 사례들은 봄 마케팅의 또 다른 가능성을 보여주며, 브랜드들이 더욱 창의적이고 다채로운 방식으로

소비자들과 연결되고 있음을 알 수 있습니다!!

오늘은 여기까지

코리디지털 이었습니다 ^^